Google AI Overviews nasıl kaynak seçer?

AI Overviews, kullanıcının sorusunu önce alt sorulara ayırır. “Küçük ofis için hangi kahve makinesi” sorusu; kapasite, bakım maliyeti, gürültü düzeyi ve fiyat aralığı gibi alt başlıklara bölünür.

Her alt soru için Google kendi indeksinde arama yapar ve o alt soruya en doğrudan cevabı veren sayfaları seçer. Özetin farklı cümleleri bu nedenle farklı kaynaklara bağlanır.

Bu mimarinin doğrudan sonucu şudur: bir sayfanın özete girmesi, tüm soruyu kapsamasına değil, en az bir alt soruya rakiplerinden daha net cevap vermesine bağlıdır.

Özet her sorguda çıkmaz. Google, işlem odaklı, gezinme amaçlı veya hassas konularda özet üretmemeyi tercih edebilir; aynı sorgu için özetin varlığı zaman içinde de değişir.

İndekste olmak zorunlu ön koşuldur. Google AI Overviews kaynaklarını kendi arama indeksinden seçer; indekslenmemiş bir sayfa özete giremez.

İlk sayfada olmak ise zorunlu değildir. Özet, alt sorulara net cevap veren sayfaları tercih ettiği için ikinci veya üçüncü sayfadaki bir kaynak özette yer alabilir.

Tersi de doğrudur: birinci sıradaki kapsamlı bir sayfa, alt soruların hiçbirine tek başına anlaşılır bir pasajla cevap vermiyorsa özetin dışında kalabilir.

Pratik çıkarım, sıralama raporunun AI Overviews performansını ölçmek için yetersiz olmasıdır. Ölçüm, özetin çıktığı sorgularda markanın kaynak olarak gösterilme oranıyla yapılır.

İlk adım, hedef sorunun alt sorularını çıkarmaktır. Kullanıcının asıl sorusunu cevaplamak için hangi ara bilgilere ihtiyaç duyduğu listelenir ve her biri sayfada kendi başlığını alır.

İkinci adım, her başlığın altına o alt soruyu tek başına cevaplayan bir açılış cümlesi yazmaktır. Açılış cümlesi bir önceki bölüme atıf yapmamalı ve kendi öznesini taşımalıdır.

Üçüncü adım, sayısal ve karşılaştırmalı bilgiyi tabloya taşımaktır. Özet üretimi sırasında tablo satırları, aynı bilgiyi anlatan düz paragraflara göre daha güvenilir biçimde çözümlenir.

Dördüncü adım yapısal veridir. FAQPage, HowTo ve Product işaretlemesi sayfanın hangi bölümünün ne tür bilgi taşıdığını açık eder ve alt soru eşleşmesini kolaylaştırır.

Google-Extended, Google'ın üretken yapay zeka ürünleri için ayrı bir kontrol kanalıdır. robots.txt'te bu user-agent'a getirilen kısıt, içeriğin Gemini ve ilgili üretken ürünlerde kullanılmasını sınırlar.

Google-Extended'ı engellemek klasik organik sıralamayı doğrudan etkilemez; Googlebot'un taraması ve indeksleme ayrı yürür. Bu ayrım, yayıncıların iki kararı bağımsız verebilmesi için tasarlanmıştır.

GEO açısından tavsiye edilen yapılandırma, Google-Extended'a açık izin vermektir. Kısıtlamak, üretken yüzeylerde görünürlüğü azaltır ve karşılığında ölçülebilir bir kazanç sağlamaz.

AI Overviews, bilgi amaçlı sorgularda tıklama oranını düşürebilir; kullanıcı cevabı özet içinde alır ve kaynağa gitmez. Bu etki gerçektir ve göz ardı edilmemelidir.

Buna karşılık özette anılmak, tıklamadan bağımsız bir değer üretir: marka adı, kullanıcının karar anında ve tarafsız bir bağlamda görünür. Ölçümlerde bu görünürlük çoğu zaman marka aramasında artış olarak geri döner.

Doğru hedef, her sorguda özete girmek değildir. Karar fazındaki sorgularda anılmak, bilgi fazındaki sorgularda tıklama kaybını kabul etmekten daha yüksek getiri sağlar.

Bu nedenle raporlama iki metriği birlikte izler: özet çıkan sorgularda anılma oranı ve aynı dönemdeki marka arama hacmi. Yalnız oturum sayısına bakmak yanıltıcıdır.